نصائح

ما هو تجسيد؟

ما هو تجسيد؟


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

التجسيد هو رقم الكلام الذي يتم فيه إعطاء كائن غير طبيعي أو تجريد صفات أو قدرات بشرية. في بعض الأحيان ، كما هو الحال مع تجسيد خدمة التواصل الاجتماعي Twitter ، قد تلفت الكاتبة الانتباه إلى استخدامها للجهاز المجازي:

انظروا ، بعض من أعز أصدقائي يقومون بالتغريد ...
لكن في خطر الإساءة من جانب واحد إلى 14 مليون شخص ، يجب أن أقول هذا: إذا كان Twitter شخصًا ، فسيكون شخصًا غير مستقر عاطفيا. سيكون ذلك الشخص الذي نتجنبه في الحفلات ولا نتلقى مكالماته. سيكون الشخص الذي يبدو أن استعداده للثقة بنا في البداية يبدو مثيرا ومثيرا للإعجاب ولكنه في النهاية يجعلنا نشعر بنوع من الجدية لأن الصداقة غير مكتسبة والثقة غير مبررة. بمعنى آخر ، التجسد الإنساني لـ Twitter هو الشخص الذي نشعر به جميعًا للأسف ، والشخص الذي نشتبه في أنه قد يكون مريضًا عقليًا إلى حد ما ، وهو المشرف المأساوي.
(ميغان داوم ، "تويت: إنان أم مجنون؟" الاتحاد تايمز ألباني ، نيويورك ، 23 أبريل 2009)

ومع ذلك ، غالبًا ما يتم استخدام التجسيد بشكل أقل - في المقالات والإعلانات والقصائد والقصص - لإيصال موقف أو الترويج لمنتج ما أو توضيح فكرة ما.

تجسيد كنوع من التشبيه أو الاستعارة

نظرًا لأن التجسيد ينطوي على إجراء مقارنة ، يمكن النظر إليه كنوع خاص من التشابه (مقارنة مباشرة أو صريحة) أو استعارة (مقارنة ضمنية). في قصيدة روبرت فروست "Birches" ، على سبيل المثال ، تجسيد الأشجار كفتاة (مقدمة بواسطة كلمة "أعجبني") هو نوع من التشابه:

قد ترى جذوعها تتقوس في الغابة
بعد سنوات ، تترك أوراقها على الأرض ،
مثل الفتيات على اليدين والركبتين التي رمي شعرهم
أمامهم فوق رؤوسهم حتى يجف في الشمس.

في السطرين التاليين من القصيدة ، يستخدم فروست التجسيد مرة أخرى ، لكن هذه المرة في استعارة تقارن "الحقيقة" بامرأة تتحدث بلغة واضحة:

لكنني كنت سأقول متى اندلعت الحقيقة
مع كل ما لديها من حقيقة حول عاصفة الجليد

نظرًا لأن الناس لديهم ميل إلى النظر إلى العالم من الناحية الإنسانية ، فليس من المستغرب أن نعتمد غالبًا على التجسيد (المعروف أيضًا باسم prosopopoeia) لإحضار الأشياء غير الحية إلى الحياة.

تجسيد في الإعلان

هل ظهر أي من هؤلاء "الأشخاص" في مطبخك: السيد كلين (منظف منزلي) أو Chore Boy (وسادة تجوب) أو Mr. Muscle (منظف فرن)؟ ماذا عن العمة جيميما (الفطائر) ، الكابتن كرنش (الحبوب) ، ليتل ديبي (كعك الوجبات الخفيفة) ، جولي جرين جيانت (الخضار) ، بوبين فريش (المعروف أيضًا باسم بيلسبري دوجبوي) ، أم العم (أرز)؟

لأكثر من قرن ، اعتمدت الشركات اعتمادًا كبيرًا على التجسيد لإنشاء صور لا تنسى لمنتجاتها - الصور التي تظهر غالبًا في الإعلانات المطبوعة والإعلانات التلفزيونية الخاصة بـ "العلامات التجارية". ناقش Iain MacRury ، أستاذ دراسات المستهلك والإعلان بجامعة شرق لندن ، الدور الذي لعبته إحدى أقدم العلامات التجارية في العالم ، Bibendum ، رجل ميشلان:

يعتبر شعار ميشلان المألوف مثالًا مشهورًا لفن "تجسيد الإعلانات". يصبح الشخص أو شخصية الرسوم المتحركة تجسيدًا لمنتج أو علامة تجارية - هنا ميشلان ، مصنعي منتجات المطاط ، وخاصة الإطارات. هذا الرقم مألوف في حد ذاته والجماهير يقرؤون هذا الشعار بشكل روتيني - يصورون "رجل" رسوم متحركة مصنوع من الإطارات - كشخصية ودية ؛ إنه يشخص مجموعة المنتجات (خاصة إطارات ميشلان) وينعش كل من المنتج والعلامة التجارية ، وهو يمثل وجودًا معترفًا به ثقافيًا وعمليًا وتجاريًا - موثوق هناكودية وموثوقة. تقترب حركة التجسيد من جوهر كل الإعلانات الجيدة التي تحاول تحقيقها."
(ايان ماكوري ، إعلان. روتليدج ، 2009)

في الواقع ، من الصعب تخيل شكل الإعلان بدون شخصية تجسيد. إليك فقط عينة صغيرة من الشعارات الشائعة التي لا تعد ولا تحصى (أو "الشعارات") التي تعتمد على تجسيد المنتجات في السوق بدءًا من ورق التواليت إلى التأمين على الحياة.

  • كلينيكس يقول يبارك لك.
    (أنسجة الوجه كلينيكس)
  • لا شيء العناق مثل Huggies.
    (حفاضات Huggies العليا)
  • لف ابتسامة.
    (ليتل ديبي كعك وجبة خفيفة)
  • ذهبية. الوجبة الخفيفة التي تبتسم.
    (المفرقعات وجبة خفيفة ذهبية)
  • Carvel. هذا ما يشبه الأذواق السعيدة.
    (آيس كريم كارفل)
  • Cottonelle. البحث عن العائلة.
    (ورق التواليت Cottonelle)
  • الأنسجة المرحاض الذي يهتم حقا ل Downunder.
    (باقات ورق التواليت ، أستراليا)
  • أنت في أيد أمينة مع الستاتي.
    (شركة الستاتي للتأمين)
  • تذوقني! تذوقني! تعال وتذوقني!
    (السجائر دورال)
  • ماذا تطعم آلة شهية بهذا الحجم؟
    (الغسالة Indesit وآرييل Liquitabs ، منظفات الغسيل ، المملكة المتحدة)
  • نبضات أمريكا.
    (سيارات شيفروليه)
  • السيارة التي تهتم
    (سيارات كيا)
  • أيسر. لقد سمعناك.
    (أجهزة الكمبيوتر أيسر)
  • كيف ستستخدمنا اليوم؟
    (أفيري تسميات)
  • بالدوين كوك. المنتجات التي تقول "شكرًا" 365 يومًا في السنة.
    (تقويمات بالدوين كوك ومخططي الأعمال)

التجسيد في النثر والشعر

مثل الأنواع الأخرى من الاستعارات ، فإن التجسيد هو أكثر بكثير من مجرد أداة تزيينية تضاف إلى نص لإبقاء القراء مستمتعين. تستخدم بشكل فعال ، يشجعنا التجسيد على رؤية محيطنا من منظور جديد. كما يلاحظ زولتان كوفيتشيساستعارة: مقدمة عملية (2002) ، "يسمح لنا التجسيد باستخدام المعرفة عن أنفسنا لفهم الجوانب الأخرى من العالم ، مثل الوقت والموت والقوى الطبيعية والأشياء غير الحية ، إلخ."

فكر في كيفية استخدام جون شتاينبك للتجسيد في قصته القصيرة "رحلة" (1938) لوصف "الساحل البري" جنوب مونتيري ، كاليفورنيا:

المباني المزدحمة التي تتجمع مثل المنارات التي تتدلى على التنانير الجبلية ، وهي مقلوبة على الأرض منخفضة كما لو أن الريح قد تهبهم في البحر ...
سرخس ذي خمسة أصابع معلقة فوق الماء ورشها من أطراف أصابعها ...
هبت الرياح الجبلية العالية وهي تتنهد عبر الممر وتصفر على حواف الكتل الكبيرة من الجرانيت المكسور ...
ندبة من العشب الأخضر تقطع الشقة. وخلف الشقة ارتفع جبل آخر ، مهجوراً بالحجارة الميتة وتجويع الشجيرات السوداء الصغيرة ...
تدريجيا الحافة المتعثرة الحافة من سلسلة من التلال وقفت عليها ، الجرانيت الفاسد للتعذيب والأكل من رياح الزمن. كان بيبي قد ترك زمامه على القرن ، تاركًا اتجاه الحصان. أمسك الفرشاة في ساقيه في الظلام حتى تمزق الركبة واحدة من الجينز.

كما يوضح شتاينبك ، فإن إحدى الوظائف المهمة للتجسيد في الأدب هي إعادة الحياة إلى العالم غير الطبيعي - وفي هذه القصة ، على وجه الخصوص ، لإظهار كيف يمكن أن تتعارض الشخصيات مع بيئة معادية.

الآن ، دعونا نلقي نظرة على بعض الطرق الأخرى التي استخدمت بها التجسيد لتوضيح الأفكار وإيصال الخبرات في مجال النثر والشعر.

  • البحيرة هي الفم
    هذه هي شفاه البحيرة التي لا تنمو فيها لحية. يلعق القطع من وقت لآخر.
    (هنري ديفيد ثورو،الدن)
  • سنيرينج ، الخفقان البيانو
    أصابع العصي انقر مع السنيكر
    وهم يسخرون من المفاتيح وهم يضحكون.
    ضوء القدم ، وميض مشاعري الفولاذية
    ونتف من هذه المفاتيح الألحان.
    (جون أوبدايك ، "بيانو بلاير")
  • أصابع الشمس المشرقة
    ألم تكن تعلم أن هناك شيئًا جيدًا سيحدث لها في ذلك الصباح - ألم تشعر به في كل لمسة من أشعة الشمس ، لأن أطراف أصابعها الذهبية كانت تضغط على أغطية جسدها وتفتح طريقها عبر شعرها؟
    (إديث وارتون ،مكافأة الأم, 1925)
  • الريح هي طفل لعوب
    تأرجح زر اللؤلؤ على البوابة الصغيرة أمام بيت الصناديق. كان ذلك في وقت مبكر من بعد ظهر يوم مشمس مع رياح صغيرة تلعب الغميضة فيه.
    (كاثرين مانسفيلد ، "كيف تم اختطاف زر اللؤلؤ" ، 1912)
  • المتصل الرجل المحترم
    لأنني لم أستطع التوقف عن الموت -
    توقف بلطف عني -
    عقد النقل ولكن فقط أنفسنا--
    والخلود.
    سافرنا ببطء - لم يكن يعرف أي تسرع
    وكنت قد وضعت بعيدا
    بلدي العمل ووقت الفراغ أيضا ،
    من أجل كدوته--
    مررنا المدرسة ، حيث سعى الأطفال
    في العطلة - في الحلبة -
    مررنا بحقول التحديق
    مررنا غروب الشمس -
    أو بالأحرى - لقد مر علينا
    ووجه Dews ارتجف وهدئ أعصابك -
    من أجل Gossamer فقط ، ثوبي -
    Tippet الخاص بي - فقط Tulle--
    توقفنا قبل أن يبدو المنزل
    تورم الأرض -
    السطح كان بالكاد ظاهرًا
    الكورنيش - في الأرض
    منذ ذلك الحين - قرون تيس - وحتى الآن
    يشعر أقصر من اليوم
    أنا في البداية اعتقدت رؤساء الخيول
    تم نحو الخلود--
    (إميلي ديكنسون ، "لأنني لم أستطع التوقف للموت")
  • زهري
    اللون الوردي هو ما يبدو عليه اللون الأحمر عندما ينطلق حذاءه ويترك شعره لأسفل. اللون الوردي هو اللون المخدر ، واللون الكروبي ، ولون أبواب الجنة ... اللون الوردي مسترخي مثل البيج ، ولكن بينما اللون البيج ممل ولطيف ، اللون الورديموقف سلوك.
    (توم روبنز ، "قبلة القصة الثمانية".البط البري الطائر للخلف. راندوم هاوس ، 2005)
  • الحب هو الغاشمة
    إن العاطفة هي حصان جيد غبي يسحب المحراث ستة أيام في الأسبوع إذا أعطيته ركض كعبه يوم الأحد. لكن الحب هو وحشية عصبية ، محرجة ، أكثر من إتقان ؛ إذا لم تتمكن من كبحه ، فمن الأفضل عدم وجود شاحنة معه.
    (الرب بيتر ويمسي فيليلة غاودي بقلم دوروثي ل. سايرز
  • مرآة وبحيرة
    أنا فضي ودقيق. ليس لدي أي تصورات مسبقة.
    كل ما أراه أبتلع على الفور
    تماما كما هو ، لا تقيد بالحب أو الكراهية.
    أنا لست قاسيا ، فقط صادقة -
    عين إله صغير ، أربعة أركان.
    معظم الوقت أتأمل على الحائط المقابل.
    إنه وردي ، مع بقع. لقد بحثت في ذلك وقتا طويلا
    أعتقد أنه جزء من قلبي. لكنه تومض.
    الوجوه والظلام تفرقنا مرارًا وتكرارًا.
    الآن أنا بحيرة. امرأة تنحني
    البحث في بلدي يصل إلى ما هي حقا.
    ثم تتحول إلى تلك الكذابين أو الشموع أو القمر.
    أراها وظهرها بأمانة.
    هي تكافئني بالدموع وتهيج الأيدي.
    أنا مهم لها. إنها تأتي وتذهب.
    كل صباح هو وجهها الذي يحل محل الظلام.
    في داخلي ، غرقت فتاة صغيرة ، وفيها امرأة عجوز
    يرتفع باتجاهها يومًا بعد يوم ، مثل سمكة فظيعة.
    (سيلفيا بلاث ، "المرآة")
  • تقرع وتنهدات
    الأنهار الجليدية تقرع في الخزانة ،
    تتنهد الصحراء في السرير ،
    ويفتح الكراك في كوب الشاي
    حارة إلى أرض الموتى.
    (و. أودن ، "عندما خرجت من إحدى الأمسيات")
  • التهام ، سويفت القدمين الوقت
    التهام الوقت ، حادة الكفوف الأسد ،
    واجعلوا الأرض تلتهم الحضنة الحلوة.
    نتف الأسنان حريصة من فكي النمر الشرس ،
    وحرق طائر الفينيق الطويل في دمها.
    اصنع مواسم سعيدة وآسف كما كنت أساطيل ،
    وافعل ما تريده ، وقت سريع القدمين ،
    إلى جميع أنحاء العالم وجميع الحلوى لها يتلاشى.
    لكنني أعوذ بك واحدة من أبشع الجرائم:
    يا ، نحت ليس مع ساعات خاصتك جبين حبي عادل ،
    ولا ترسم هناك خطوط مع قلمك العتيقة.
    له في خاصتك بالطبع ملوث لا تسمح
    لنمط الجمال للرجال الناجحين.
    ومع ذلك ، تفعل أسوأ خاصتك ، الزمن القديم: على الرغم من خطأ خاصتك ،
    يجب حبي في بلدي الآية يعيش الشباب من أي وقت مضى.
    (وليام شكسبير ، سونيت 19)

حان دورك الآن. دون الشعور بأنك في منافسة مع شكسبير أو إميلي ديكنسون ، حاول أن تخلق مثالًا جديدًا للتجسيد. ما عليك سوى أخذ أي كائن غير طبيعي أو تجريد ومساعدتنا على رؤيته أو فهمه بطريقة جديدة من خلال إعطائه صفات أو قدرات بشرية.


شاهد الفيديو: يحيى الأمير: ما تقوم به الإمارات هو تجسيد فعلي لمشروعها الحقيقي الذي قام من أجله التحالف (قد 2022).